今年以来，淄博产区仿古砖产能扩张动作频繁，年初业腾陶瓷加入仿古砖体系，而后，国润一厂转产仿古砖，再然后玉玺两条生产线投产仿古砖，日产能新增超5万平方米。

淄博产区加上原本的金狮王、金卡、统一、耿瓷、亮剑、博陶、泽润、九玉、狮子王等多家企业具备生产仿古砖条件，产品规格涵盖450×900(mm)到900×1800(mm)等诸多规格。

无独有偶，江西产区今年仿古砖产能也是扩张频繁，据介绍，2021年江西新增一条仿古砖生产线，改建5条，日产能新增超10万平方米。

生产线在增加，销售端同时应时而动。以淄博为例，目前几大销售平台(通过量大与厂家签订较低价格统购协议的瓷砖贸易平台)，此前与终端大型瓷砖批发企业合作，在2021年切入到仿古砖市场，扩大仿古砖在其总体产品份额的体量。

质感系瓷砖为何“横空出世”？

质感系瓷砖的兴起其实与近两年设计界非常流行的风格——“侘寂风”有关。

近两年特别是今年，起源于日本美学意识的侘寂风热度不断攀升，受到了各个领域设计师的宠爱，尤其是家装设计领域。在90后、00后等新兴消费市场人群占主导的小红书等分享平台上，侘寂风的热度居高不下，成为了年轻人最爱的潮流风向。侘寂风强调的是岁月斑驳的残缺之美，没有华奢的装饰与矫情的设计，在材料选择上特别注重自然质感，强调与大自然融合，营造简约质朴的空间氛围。

在建陶行业，瓷砖产品趋势在很大程度上取决于家居装修风格的潮流趋势。因此，为了迎合侘寂风装修风格的崛起，许多瓷砖品牌在产品研发设计上更加聚焦瓷砖质感的表现力，质感系瓷砖由此广泛流行开来。

质感系瓷砖大量减少亮光面设计，增加柔光、哑光类产品，表面纹理选择浅色系、图案简约的花色版面，可选择仿水泥、仿石材、仿金属、仿皮纹等，注重颜色、光感、工艺等细节。此外，为了更加符合侘寂风装修的年代感、自然质感的意境，质感系瓷砖在生产制造时通常会采用多种釉料、表面工艺叠加，打造肌理面，让瓷砖表面层次感更丰富、触感更细腻。质感系瓷砖常用的釉料和工艺有金属釉、糖果釉、干粒抛、数码精雕、数码模具等。

亮面砖利润点仅维持7-8%，被仿古砖“10倍杀”？

亮面砖经过多年发展与沉淀，基本已解决水波纹、辊棒印等技术问题，同时亮面砖满足市场上主流消费群体的审美，占据绝对的市场容量。

另外一方面，从某种程度上来讲市场经济就是过剩经济，近些年市场上充斥着普通亮面砖，该产品产品同质化、价格极为透明，淄博产区一贴牌负责人告诉陶城君，“一些终端经销商利润多为维持在7-8%的利润点，难以为继。”

更令人难以接受的是，一些带有新工艺的亮面砖刚一上市，就遭遇同质化的竞争威胁。以2020年年底大放异彩的晶钻工艺为例，该产品被视为近几年亮面砖的救市产品，但仅仅维持了半年左右，到2021年下半年，南方佛山、北方淄博便布满晶钻系产品，价格一落再落，一些生产企业只能仅在原本成本的基础上加上锆英砂(晶钻系产品的关键原料)的价格。

还没开始利润就见底了，一些企业原本计划上线晶钻系产品，但还未等到技术开发稳定直接放弃。

而仿古砖由于复合工艺，且市场需求量小，暂且能够保持一定的利润率，业内人士不无夸张地评价，“有时一月3000万的亮面砖的利润，还比不过一月仿古砖300万的利润。”

也正是如此，越来越多品牌在仿古砖上投入更多的精力。

技术成本下降＋高附加值驱动产品风向

在“侘寂风”“赤贫风”等一类爆红的网红装修风格的推动下，原本存在于行业内但没有发展成为趋势的质感系瓷砖（或者说现代仿古砖）一下子成为各个瓷砖品牌争相推出的拳头产品。

事实上，除了家装设计潮流的推动，质感系瓷砖受瓷砖品牌青睐的原因还有两个。

一是国内色釉料墨水和喷墨技术不断成熟，使得生产成本直线下降。质感系瓷砖注重表面纹理质感和工艺效果，它的形成需要强大的喷墨技术和优良的色釉料墨水支撑。早些年，喷墨技术刚刚被引进时，国内的生产技术与流程不成熟导致其成本居高不下，导致这一类瓷砖很难在行业推广开来。而随着技术的成熟进步，国内色釉料墨水和喷墨技术的生产成本直线下降，瓷砖品牌的瓷砖生产迭代升级，让产品研发设计产生了更多可能性。

二是质感系瓷砖因多重工艺叠加成为瓷砖品类中的高附加值产品。当下，建陶行业的价格战愈演愈烈。据悉，占据全国瓷砖产能最大比重的抛釉砖从2018年就开始进入价格血拼阶段，当时中低端市场的800×800mm抛釉砖甚至跌破20元/片。而当下终端市场的瓷砖价格战也有过之而无不及。在这种情况下，附加值更高、利润空间更大的质感系瓷砖就成为了瓷砖品牌和经销商突破价格战困境的差异化产品。

亮面、仿古界限日益模糊，更多“微水泥”将投入市场

巴司克运营总监冯鹏分析，由于一些亮面砖产品利润偏薄，仿古砖市场被看好，并且由于欧文莱对素色质感砖的开创性贡献，以及终端加深对于侘寂风的认识，综合原因促使2021年介于亮面砖与仿古砖中间的产品成井喷之势，即亮度、质感处于亮面与哑光中间的产品，加之腊抛、干粒刷抛等工艺，市场上诸如微水泥、罗马原石等产品。

譬如欧神诺、箭牌、法恩莎、圣堡龙等品牌也在2021年集中推广该类型产品。其中对莫兰迪、马卡龙等色系做饱和度的调整，更适合家装需求。

狮王陶瓷在2021年推出微水泥系列产品，一经推出便得到市场认可，其中墨春系列产品在中意设计大奖赛中取得优秀成绩，并在日常销售中逐渐扩大其销售比例。

狮王陶瓷营销总经理王军介绍，从2021年的销售数据来分析，无论是设计师群体、装修公司还是零售客户，对低饱和度、亮度适中的产品接受度越来越高。

在北方以淄博产区为例，包括京瓷、锦昊、顺为、远丰、远鹏、远程、双狮、智联、京奇力均在中间界限产品上有所耕耘。陶城君走访了解到，在2022年将有更多企业投入到亮面与仿古中间类似于“微水泥”产品，即亮度介于亮面砖与哑面砖中间，色彩饱和度较低的产品投入市场。

同时，下半年江西产区一些仿古砖企业产销平衡，如家乐美、奥古特，尤其是微水泥系列受到市场认可，业内人士2022年，将有更多“微水泥”式产品投入市场。

文章来源： 中国陶瓷网，陶城新媒体