过去的2021年，各大陶瓷品类格局再次发生较大变化，地铺石、中板、微水泥瓷砖、岩板等新兴品类发展速度迅猛，产能持续增加。

不过，由于“一窝蜂”地盲目上线，亦引发了岩板库存的严重爆仓，业内广泛认为目前全国岩板库存超过100亿元，不少厂家严重滞销、亏损，不得不被迫退出。

西瓦品类亦因过去几年产能持续激增，在2021年遭遇“至暗”时刻，库存早早地爆仓，不得不早早地停窑，或转产其他陶瓷品类。

与此同时，抛光砖、瓷片、外墙砖等传统品类，产能及生产线继续以惊人的速度萎缩。

曾经的“地砖之王”抛光砖，正遭遇“烈士暮年”的悲怆，2021年全国生产线仅剩100条左右，与巅峰期相比锐减90%，被10多个省份全面弃产；外墙砖再遭政策利空，再加之利润微薄，生产线大量闲置及被转产；中板对瓷片的冲击仍在继续，并在2021年继续蚕食瓷片市场……

1、“疯狂”的福建地铺石！生产线已超80条

2021年，福建的地铺石“疯了”。

2019年之前，谁也不会想到，彼时在全国并不太起眼的一个小众瓷砖品类，在短短两三年之间，会在福建产区如雨后春笋般增长，以每年新增30～40条生产线的速度，增长至如今超过80条生产线，俨然成为当前福建最主要的产品品类之一。

地铺石为什么一夜爆红？一个重要的原因是，外墙砖受政策影响，萎缩严重，外墙砖厂家寻求转型。

“为什么那么多外墙砖厂家转做地铺石？一是地铺石有利润空间，二是外墙砖窑炉改产地铺石很容易，不需要大改。”南安一家地铺石生产厂家负责人介绍。

2021年，福建外墙砖改产地铺石的热潮更甚，“现在在产的外墙砖生产线差不多只有30条，仅燃料上涨的这部分成本就足以蚕食外墙砖仅有的利润，而且外墙砖今年行情还特别差，更别想涨价了，都在改地铺石。”

地铺石走红，且是在福建泉州爆发的另一个重要原因，则是矿山开采限制，天然石材稀缺，为以生态环保为概念的地铺石提供了广阔的市场空间。且南安水头本就是国际知名的石材交易中心，同处泉州的陶瓷企业可以凭借资源优势和地缘优势，快速切入石材渠道。

地铺石的疯狂扩张，不可避免地带来了价格的竞争。有当地业内人士介绍，早在四五年前，仅有少数几家企业生产地铺石时，其利润可观，最高售价可达70～80元/㎡，但如今价格最低已经到了30～40元/㎡。

据悉，由于缺乏规范，地铺石产品品质千差万别，很容易造成混淆，从而对整个地铺石品类形成不良影响。

2、地铺石与石材的区别在哪里

人造石的优点

健康环保，在使用原材料上是经过筛选，除去天然石材中的辐射元素。加入了不饱和材料，对人体无害。在安装、铺贴上人造石可以直接直接铺贴人行道、马路、公园、广场等。

色差可以随意配置，花纹颜色稳定，平整度高，适合大面积铺置。

易加工，产品紧密度高，结构均匀细腻，可以加工成各种异型石材。

抗污性好，产品经过高压振动，无气孔，底吸水，防渗透。

花色丰富、纹理清晰，产品可以多样化，可以满足各种不同风景观设计需求。

天然石材的优点

天然石材的特点是色差明显，比较脆，不易加工，损坏大，有辐射性，养护成本也高。

看了下面这张图，大家就可以清楚的知道生态地铺石与石材的区别了

3、政策利空、利润微薄！外墙砖再度萎缩

近几年，外墙砖产能处于持续大幅萎缩状态。早在2021年2月份，《陶瓷信息》曾深度分析过外墙砖生存危机《六年间产能锐减近50%，外墙砖还有机会吗？》（点击即可查看文章详情），彼时全国外墙砖生产线已由2014年的589条锐减至313条，产能锐减过半，且存在大量闲置产能。

2021年，福建等全国各大陶瓷产区外墙砖生产厂家再度掀起一股改线潮，纷纷改产中板、地铺石、仿古砖等产品。“（1平方米）外墙砖本来只有1块多利润，原材料成本一上涨，利润都没了，稍微没做好就亏本。”有福建外墙砖生产厂家无奈说到。

外墙砖市场主要以工程为主，农村自建房为辅，随着更多地区高层限制使用外墙砖政策的出台，以及替代材料的推广使用，外墙砖市场不断萎缩，外墙砖厂家举步维艰。

雪上加霜的是，2021年7月份住建部发布关于《房屋建筑和市政基础设施工程淘汰危及生产安全施工工艺、设备和材料目录（第一批）（征求意见稿）》（以下简称“《目录》”），其中明确高层禁用外墙砖。

据了解，出于安全考虑，关于高层禁用外墙砖的规定由来已久，但此前国家部委并未有任何规定限制高层使用外墙砖，只是全国大部分地区的地方规范中有相应的要求。比如，很多地区仅仅只是鼓励推广涂料等替代产品，而没有明确限制使用外墙砖的条件。

住建部此次首次以国家部委的名义发布15m以上禁止使用外墙砖的规定，比全国绝大多数地区的限制条件来得更加猛烈，这意味着外墙砖使用范围将再度收缩。

4、喊了十几年的“行业洗牌”，现在才是决赛阶段

行业洗牌是必然，无论是陶瓷行业高耗能高污染、低技术含量低社会价值的本质，还是营销形态长期的低端和从业人员的相对低素质，都决定了这个行业始终是不受国家重视的“小妃子”。

陶瓷行业的路究竟在哪里呢？起码有以下四个方向值得大家深思：

（1）我们应该如何做存量市场。

这里我们要看社会发展和消费市场的变化。从老龄化加剧，到放开三胎的政策可以看出（“十四五”规划也重点标注了养老和育儿产业），未来，功能性（如防滑及抗菌）将成为墙地面装饰材料不可或缺的属性。可以说，人性关怀和情感营销将成为家居类产品的营销突破口。

（2）我们应该如何整合资源。

在拥有市场红利的时候，企业发展的快与慢更多的是考验经营能力，但在未来，布局和资源整合能力尤为关键。

无论是通过上市进入资本市场，还是通过异业联盟共同建立防护墙，无论是整装、还是装配式，一站式购齐都将是未来家居及装修类产品的趋势，新型人类的消费习惯是“省时省力省心”，其次才是“省钱”。

在生产端也是，在全国各产区寻找代加工战略伙伴，产销分离实现最优资源配置，将服务的半径缩短，会是赢战终端的关键。

（3）如何沉下心来做服务。

陶瓷产品材料本身的利润将进一步压缩，经销商的性质也将转变为“服务商”（有点类似于家电行业）。

因此，设计服务、施工安装服务及售后服务等将成为终端必不可少的环节，从卖材料赚取利润到做服务赚取利润成为必然。

同时，流通的效率和减少流通中间环节则是对厂家的新考验。生产属地化、仓储属地化甚至服务属地化都是值得探索的方向。

（4）如何静下心来做产品。

切忌用做瓷砖的思维来做瓷砖，一定要站在整体空间的角度去思考产品的价值。

因此，笔者认为，整装和装配式的前景自然比单纯卖瓷砖的前景更为广阔。我们提了十几年的“以用户需求为导向”，在未来将真正得到实现。

从产品开发端开始，不断与用户形成互动，了解用户显性和隐性的需求。私域流量和品牌忠实粉丝群将成为企业最为宝贵的财富。

或许有一天，一种更好的材质代替瓷砖，成为室内装饰的主材，大家也不要惊讶。当然，这也要看设备原材料及工艺技术的发展。

文章来源： 中瓷建材陈生，陶瓷信息网