你有多久没有听到过“蜂花”这个牌子的消息了？

蜂花再现，成为第二个“鸿星尔克”？

11月16日，老牌国货蜂花发布新品时收到网友“设计难看”的吐槽后，回复“我们其实本来就很廉价”，如此躺平任嘲的态度迅速笼络了大众好感，使得蜂花不得不出来澄清：#蜂花回应倒闭传闻#，网友表示火的猝不及防。随后，#蜂花成立36年无任何处罚记录#再上热搜，引发了网友们沸沸扬扬的热烈讨论。11月18日，#蜂花会是下一个鸿星尔克吗##蜂花直播间迎野性消费#等多个词条再次冲上热搜，巨大的讨论量簇拥着这一老牌国货重回大众视野。

图片来源：新浪微博

有关蜂花的多个热搜下，

都是网友们在如火如荼地讨论。

一提到蜂花，网友们纷纷夸赞其品质、价格几十年如一日，性价比这块已经足以秒杀现在一众热门产品。更有网友表示：“即使涨价自己也理解并支持”、“喜欢蜂花不仅是因为情怀，更是因为自信和务实”。

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#蜂花10年仅涨价2元#，36年企业经营无任何违法，着实是良心企业了。被消费主义和漫天营销裹挟的消费者正逐渐清醒过来，国货的“土、穷”并不意味着过时，反而给产品一大波情怀加持。

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蜂花知名产品护发素已经是80年代的产物了，在当时为人们打开了洗发、护发可以分开使用的概念，蜂花护发素一度一瓶难求，巅峰时为公司创造了过亿的销售额。令人唏嘘的是，很多老国货品牌受时代发展和自身经营的局限，在中国市场经济快速的发展、经济全球化的浪潮中逐渐失去了竞争力，淡出了国人的视野。

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11月16日，蜂花通过新浪微博官微发声，回应倒闭传闻：“健康发展，砥砺前行。蜂花正茂，国货更强！”在回应消费者关切的同时，蜂花洗护发表示：经典产品能维持平价来自现代化生产合理控制成本。经典产品虽包装不变，但新产品不断，包装也各有特色。

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老牌蜂花，“风华”难再?

长期以来，国产化妆品受到国外的冲击，市场占有率一直以来保持在较低位置。如今，疫情的冲击加上消费者爱国情绪高涨，国产化妆品的市场份额有可能进一步增大。

据悉，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年,是全国日化行业的民族龙头企业之一，曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品等荣誉，在2014 年“蜂花”商标更是被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

近年来，诸如“完美日记”、“花西子”等新国货迅速崛起，在一次次购物节战报中拔得头筹，但仅仅只是阶段性胜利，仍旧难以起到替代雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌的作用。品牌需要长期的金钱投入与时间积淀，在短时间内，新国货很难与国际大牌形成竞争，这些新国货只能在加快迭代速度的同时拉长战线，避免与大牌们正面交锋，才有可能做到厚积薄发。同理，老牌国产日化品牌也面临如此困境。

网络迷因的红利还能吃多久？

Meme（米姆）又称网络迷因，是指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格，作为一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因。总体来说，meme是一个概念或流行语，但后来这个概念变得更广泛、更多面，逐渐演变为包括更复杂的结构，如gif，视频，风靡全网的挑战，或当下最流行的某件事。

进入21世纪以来，网络数字媒体的兴起改变了信息传播生态，传播门槛的降低促使了迷因得以用病毒式传播的速度出圈，像蜜雪冰城的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”、马保国的“闪电鞭”闹剧等都是典型的网络迷因传播与狂欢。

在这个时代，任何一桩公共事件和一种流行趋势几乎都催生了一批迷因，老牌国货们乘这股东风趁机翻红，纷纷加入了创造迷因的浪潮之中。但无奈现实总是残酷的，网民们总是在短暂的狂欢之后寻找新的迷因。对于鸿星尔克、蜂花等传统品牌而言，主动融入玩梗的潮流去营销造势是可以的，但想持续长久发展只有脚踏实地，认真创新。

国货崛起，且看老牌国货如何突围

据相关学者研究显示，在消费者钟情国货的大背景下，要想长期获得消费者青睐，更重要的是坚持将产品多样化、品牌价值化、传播互动化三者相结合。最重要的是建立起属于品牌的核心价值观，将中国传统文化与现当代潮流相结合，塑造个性的品牌价值，引导新的时代精神与价值观。同时，要和消费者深度贴近，以受众需求为主导，在时代发展中因势而变，才能实现互相成就。

从长远来看，成长于90、00年代的消费者似乎更愿意为了品牌质感和个性化买单，他们不再一味认同“西方的月亮更圆”，只要国货能够满足日常生活所需，那么始终坚持：“只选对的，不买贵的”，国货甚至已成为青年一代选购产品时的首要考虑对象。国货品牌的崛起背后是经济飞速发展、文化自信及消费升级等多种作用力共同的结果。老牌国货们是否可以在社会发展的红利下抓住出圈机会，重新在市场中站稳脚跟，让我们拭目以待。

本文来自微信公众号“品牌几何”（ID：brand-vista），作者：IRIS，36氪经授权发布。