10月25日，全球最大的汽车租赁公司之一赫兹环球(Hertz Global)发布公告称，已经订购了10万辆特斯拉电动汽车，总价约42亿美元，作为其车队电动化的第一步。但谁能想到花天价购买电动汽车的赫兹环球刚刚才脱离破产保护？ 

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Hertz投资于最大的电动汽车租赁车队，并与七届超级杯冠军汤姆·布雷迪合作，共同领导新的活动。

洞察商机“机场+租车”成就租车界领头羊 

赫兹租车（Hertz）是全球著名的汽车租赁公司，是汽车租赁行业的领头羊之一，是由Walter Jacobs1918年创立的，于1923年出售给John Hertz。 

1932年，赫兹租车为了进一步迎合全球乘飞机旅行的新趋势，在芝加哥机场开设了第一家机场租车门店，为搭乘飞机的旅客提供租车服务，成功将租车服务与航空出行联系在一起，推出全球第一个租车+航空的产品。 

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1994年，福特汽车公司购买了Hertz的绝大多数股票，成为一个独立的福特汽车公司的子公司并于2001年成为全资子公司。1997年4月25日，Hertz在纽约证券交易挂牌所上市，标志为“HRZ”。2013年，Hertz与神州租车联合宣布：Hertz将投资神州租车，持有神州租车近20%的股权并成为董事会成员。 

伴随着100年来的发展，Hertz租车已在全球各大机场开设租车门店近3000家，是目前拥有机场门店最多的租车公司。Hertz租车网络遍布全球150多个国家，租车门店多达8500个，全球车队80万辆，员工数超过33000人。 

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负债百亿 昔日巨头竟走向破产 

就是这样一家产业遍及全球的汽车租赁公司，却在去年5月由于资不抵债，提出申请破产保护。很多人都为Hertz没能撑过疫情而感到惋惜，在破产声明中Hertz自己也表示是疫情影响了大家出行需求，导致公司收入和订单骤减，截止2019年底，公司已经负债190亿美元，公司还有38000名左右的员工。 

赫兹申请美国破产保护，因为汽车租赁行业在全球疫情中蒸发， 图片来源：网络 

这次疫情，人们的出行几乎停滞，公司的资金也就没了来源，此外，即便没有人租车，车龄仍在持续增长。于是，赫兹就面临超过70万辆汽车闲置的困境。赫兹从3月份开始，陆续裁掉12000名员工，让4000名员工休假以及削减高层，而且也尝试与贷款机构和美国财政部进行谈判，但由于低迷的需求，庞大的车队和不断下跌的二手车价格，最终赫兹还是没有足够的流动资金来维持运营直到市场复苏。 

其实在疫情出现前，赫兹租车的市值便已出现颓势，从以前的100亿美元左右的市值跌到约20亿美元。因为自从私募基金财团套现后，公司管理层走马灯似地换，6年时间换了5位CEO，连续四年亏损，公司一直经营不好，欠下了巨额债务。公司在2020年一季度亏损3亿美元，负债244亿美元，却只有258亿美元总资产，资产负债率94.6%，美国疫情迟迟不见好转，公司只能申请破产保护了。 

新资注入 涅槃重生走出破产保护 

赫兹全球控股在今年6月底宣布，经过一年多的重组，已成功走出破产保护。 

特拉华州破产法官玛丽·沃拉斯（Mary Walrath）于6月10日确认了赫兹的重组计划，为其涅槃重生铺平了道路。在批准该计划时，沃拉斯称其重组结果“不可思议”，“超过了我20多年来遇到的任何破产案的结果”。 

赫兹表示，通过一个新投资财团提供的超过59亿美元的新股权，公司债务减少了近80%，并“显著增强了流动性，为运营和未来增长提供资金”。通过注入新的资金，其已经消除了近50亿美元的债务，包括其欧洲部门的所有公司债务。 

此外，公司还获得了28亿美元的退出信贷，以及70亿美元的资产支持工具融资，并称这些融资的条款“极其有利”。该公司表示，已经“成为一家财务和运营上都更加强大的公司，并为未来做好了准备。” 

时机理想 赫兹加入电动车市场 

赫兹新任临时首席执行官、福特汽车前首席执行官马克·菲尔兹（Mark Fields）在接受采访时表示：“这不仅是一个修复业务的机会，也是一个实施战略的机会，让赫兹能够在现代出行领域发挥核心作用，公司的目标之一是率先采用电动汽车。” 

菲尔兹表示，随着消费者寻找更加环保绿色的出行方式，赫兹将具有竞争优势。根据考克斯汽车（Cox Automotive）的数据，即使在第三季度美国汽车市场低迷的情况下，电动汽车的销量仍然实现了60%的大幅增长，EV销售占比达到10%。此外，皮尤研究中心最近的一项调查显示，美国近40%的汽车消费群体表示下一次购买将考虑电动汽车。 

随着特斯拉在加州和中国工厂的扩张，电动汽车正在大规模生产，而德克萨斯州和柏林的工厂也将于今年投产。相关人士表示，去年销量不到50万辆的特斯拉，在明年的产能预计将拓展至150万辆。 

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赫兹选择了一个理想的时机来参与市场，如果租赁方后来变成消费者，电动汽车制造商也将从中受益。惠斯顿指出，通过租赁的方式来体验无疑是普通消费者接近电动汽车的最佳途径之一，对于还在犹豫不决的消费者来说，也许会在体验之后做出购买的决定。 

特斯拉在10月20日的第三季度财报中对股东表示，“电动汽车需求正在继续进行结构性转变。上路的特斯拉汽车越多，就越能够让更多的人们了解到电动汽车的好处。” 

10万订单 赫兹携手特斯拉展开电动化战略 

在这次交易中，特斯拉不仅以高价获得了巨额订单，而且还为消费者提供了试驾Model 3的途径。与此同时，赫兹既可以利用人们对电动汽车的兴趣，吸引人们去租车试驾，又能与汽车行业领先、性感的品牌保持一致。特斯拉还将受益于赫兹的广告宣传，该广告由七届超级碗冠军汤姆·布雷迪（Tom Brady）主演。 

广告标语是布雷迪的口头禅：“我们一起走吧！”， 图片来源：twitter 

在合作消息后爆出后，特斯拉股价涨至新纪录1024.86美元，涨幅近13%，市值更是飙升至1.03万亿美元。赫兹公司刚刚脱离破产保护四个月，股价跃升了10%，涨至27.17美元。 

更重要的是，据Elon Musk推特介绍，虽然是10万大单，但特斯拉并没有给赫兹特殊照顾，仍然按照普通交易全价销售，打破了长期以来汽车制造商大打折扣才能向租赁企业销售产品的传统。事实上，10万大单不打一点折扣也在一定程度上反映出特斯拉汽车市场需求之强劲。 

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据悉，这笔交易中的第一批交付将在下个月启动，届时这款装备精良的Model 3将在美国和欧洲亮相。赫兹还表示，该公司正在部署数千个充电站，加强充电基础设施。届时，其租赁客户不仅可以利用特斯拉现有超级充电网络，还可以使用该公司自有的充电设施。 

对赫兹租车来说，这笔订单是赫兹电动化战略的一部分，意味着后续该公司近五十万汽车和卡车都将被电动化产品取代。这项计划也是今年六月赫兹从破产边缘起死回生后的首个大动作，显示出新东家试图撼动由个别大体量玩家把持，且不善于主动改变的租车市场。 

对特斯拉来说，此次也是在一天之内三刷纪录：订单之最、股价突破千元、市值超万亿美元。从2010年6月上市以来，特斯拉只用短短11年就突破1万亿美元市值，上升速度之快仅次于Facebook，继苹果 、微软、Alphabet和亚马逊之后，成为美国市值第五大上市公司。 

赫兹此次搭上特斯拉，能否完成自己的战略部署，重新回到领头羊地位？你怎么看？ 

本文来自微信公众号 “品牌几何”（ID：brand-vista），作者：新雨，36氪经授权发布。