回顾过去一年多时间，国产手机纷纷祭出高端牌，希望自己能够成为昔日的华为，能够与苹果，三星的高端机型进行一波较量！对于国产手机来说，因为大多数采用主品牌＋子品牌的双品牌策略，所以主品牌往往代表产品上限，子品牌是产品下限。2021年全面冲击高端市场的国产手机品牌，却似乎正在陷入一种上限还在突破，下限却已经被逼入死胡同的尴尬境地。

一个明显的事实是：手握自研芯片，资源充足的苹果，不论是代表产品上限的旗舰机型iPhone 13系列，还是产品下限的低价版iPhone SE，都能够使各个产品线之间到达商业的最优解。

一、国产手机子品牌是用来干什么的？

2014年的时候是用来打天下的。彼时中国智能手机的双子星华为、小米，先后推出的子品牌在中低端系列机型上你追我赶，价格战从1000-2000元档打到500-1000元档。这一时期，以性价比走量铺货的红米成为子品牌1.0阶段的典型样本。早期的红米系列甚至曾多次超越小米系列，为这个互联网新品牌打下市场基础。

在早期手机市场，子品牌以性价比快速下沉并置换掉非智能手机，实现中国智能手机市场的用户普及，全面打开三四线市场，甚至形成一套完整的双品牌策略——主品牌做高端，打品牌战略；子品牌做市场，走货铺量。

不过随着行业从增量市场进入存量市场，2018开始，作为后发者的OV，也先后开启子品牌模式，国内进入子品牌竞争的白热化阶段。一方面是为了避开国内的存量竞争，子品牌出海成为不少手机厂商的选择。

比如OPPO在海外市场印度成立realme，扩充国际市场布局，同时小米以旗下成熟子品牌红米出海，在海外增量市场复制性价比＋机海的战术打法。另一方面是国内市场处在贴身肉搏的存量竞争阶段，通过功能细分和市场的差异化竞争抢夺细分人群，成为子品牌们的主要价值。全面发力细分市场，也成为在国内市场子品牌的2.0阶段。

虽然其他国产手机品牌出手没有小米这么阔绰，但是从大众市场转攻细分市场，抢夺不同的细分用户群,同样也是其他子品牌的主要市场策略。比如OPPO推出主打游戏的Ace和主打海外的realme，vivo则推出主打年轻游戏爱好者的iQOO。

一时间手机市场子品牌层出不穷，甚至对于小米来说，从2014年的双品牌策略演变为2018年的多品牌策略。演变的逻辑在于，整个社会人群的复杂度，决定了手机品牌不可能用一个品牌把所有人吃透，也不能用一个品牌去满足。

不过这种逻辑并不总是成立的，比如苹果，以高端化的单一品牌，一个产品系列覆盖所有人群。不管是拍照、音乐、甚至于在看颜值的女性手机等各类细分人群中，均没有明显短板。全面对标苹果，国产手机冲击高端市场的第一步，就是砍去了针对细分人群定位的品牌策略。

因此为了聚焦资源，避免与主品牌的高端化发生竞争，面向细分市场竞争的子品牌，开始进入产品卖点缩减，集体卷入游戏化的3.0阶段。

二、高端化后遗症

本来母品牌做高端，子品牌键盘低端市场和特定需求市场，这种细分化的战略看起来挺完美的，但是随着母品牌这个爸爸想要飞升成仙，作为儿子的子品牌就成为的第一个祭品。

咱们以回归国内市场的一加为例，从第一款手机开始，一加就致力于宣传自己是极客手机，走的是高端影像+高端工业设计。但是随着OPPO可以去研发模式，并推出第一款自研芯片之后，Find成为了整个集团冲击高端的希望，一加最为自豪的哈苏合作，第一时间就被Find拿走，品牌定位也从高端影像旗舰，变成了游戏性能水桶机。

同样的例子还发生在其他有子品牌的手机上！在母品牌和子品牌都想赚大钱的情况下，两者的冲突不可避免。

目前一般的旗舰手机特征主要有这几个:极速充电，强大的摄影能力，优质的系统以及更多的新技术。但是我们很难看到在一部手机上能够集合这四个特征，原因便是子品牌和品母牌如何进行资源分赃！

目前绝大部分双品牌的手机集团都出现了类似问题，要么母品牌占据所有资源，子品牌吃糠喝稀，那么两个人55开，谁都做不出来一台比较完美的旗舰，总要有缺胳膊断腿的地方。

三、iPhone与国产手机的对比

智能手机，智能体现在软件上才能让用户更加直观地感受到。这就是iPhone不跟国产手机比堆料的原因之一！

因为国产手机在软件生态秩序上的紊乱，国产手机在硬件的参数需求上往往要高于iPhone。换言之，国产手机需要2倍的硬件参数才勉强与苹果持平！

但是，苹果不跟国产手机比堆料并不意味着苹果不堆料！一部智能手机，体现其智能的虽然是软件，但硬件作为载体，它同样很重要，所以在硬件方面堆料也是必不可少的！这里简单的举个例子！系统缓存，它的作用是在同一个硅芯片上保持内存访问，它的优劣直接影响GPU以及ISP的性能与效率。

你知道iPhone的系统缓存是多少吗？用iPhone13系列上的A15举例，很多人大概只是知道它的单核跑分以及多核跑分，殊不知他的系统缓存高达32MB，而这个数字在当下的智能手机很少见！这里或有人会说，如今芯片性能过剩，把料堆在这里用户根本感知不到！这个说法在表象上看很正确但存在误解！误解之一是国内用户过于倾向于表象！

误区二，一款产品乃至一个品牌他们都是具有延续性的！所以，规划是必不可少的！或许32MB的缓存带来的差异你感觉不到，但是数年后呢？一部iPhone在软件不限制IOS系统版本的情况下，你几乎可以一直流畅的用三年甚至更久！

而iPhone的使用寿命长，这是众所周知的，而区别于国产手机的使用寿命均分了昂贵的售价，再加上区别于国产手机的使用成本，根本无需苹果这个公司去运作，用户自己就能感受到用iPhone非常实惠，继而自己去找苹果要求购买iPhone！

国产手机阵营在策略上虽然每个品牌都有着自己的专属名词，但你仔细去看，他们的策略基本都是一致的！有官方销售网站，有旗舰机预备冲击高端，有中低端机型主打下沉市场，线下零售店授权店开遍整个中国，而苹果相比较简单许多，但苹果的策略却很高效！

他虽然只在那些名气以及客流量比较大的城市开设授权店，但这个地方的客流量远远大于国产手机的乡镇零售店！

或许大家不愿意承认，但苹果不管是在规划还是营销策略上存在的优势是个事实！而这方面上的优势便最直观地体现在了其经营的产品的产品上，所以苹果不跟国产手机比堆料的本质原因是有着比国产手机优秀的规划还有营销策略。

反观国产手机阵营这边，他们堆料的初衷是好的，因为堆料可以建立属于个人的优势并做出差异化。但奈何，他可以规划自己并不能规划整个市场，而市场的无序竞争打破了其自身的规划，以至于深陷泥潭无法自拔！

文章来源；神猴数码，钛媒体APP，58数码